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2009年搜索引擎营销引领网络营销主战场

2009搜索引擎营销引领网络营销主战场

据业内人士分析,搜索引擎网络营销中的地位越来越显得重要,搜索引擎营销包括基于自然检索排名的搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式。以竞价排名为代表的搜索引擎广告在2008年持续快速发展,成为各种规模的企业网络推广的重要渠道之一。同时以商脉通引领的基于搜索引擎优化的中国第二代网络营销平台的崛起推动搜索自然排名用户的不断增长。以上搜索引擎广告市场的高速增长充分反映了企业对搜索引擎推广的重视程度。

搜索引擎网络营销价值备受重视

随着上网用户数量的增加,用户使用搜索引擎检索的次数也在增长,进一步提高了搜索引擎的网络营销价值。另外,随着google、雅虎等搜索引擎市场推广力度的增加,以及各种新的搜索引擎出现(如电信互联星空搜索、MSN搜索、QQ搜搜等)和专业搜索引擎的发展,也为搜索引擎营销发展带来更大的活力。以商脉通为代表的WEB2.0网络营销受到的重视程度越来越高。尽管WEB2.0网络营销尚未形成主流,但随着WEB2.0网站的快速发展,不仅提供了更多的网络营销资源,也随之出现了更多的网络营销方法,因为网络营销方法是随着网络营销环境的发展而发展的,一些典型的WEB2.0应用如博客、RSS、网摘、播客等逐渐表现出其网络营销价值,成为可以被有效利用的网络营销工具。其中博客营销在网络营销中的应用受到更多的关注,企业博客率先在大型企业和IT企业获得应用,企业博客频道和基于第三方BSP博客营销模式均有许多成功应用案例,越来越多的中小企业也加入到博客营销的行列。商脉通对于博客营销的进一步发展无疑推动了中小企业网络营销发展的步伐。

规范的网站优化思想影响力继续提高

在搜索引擎营销策略中,基于搜索引擎自然检索的推广模式涉及到搜索引擎优化方法,在搜索引擎优化发展历程中(尤其是20032005年之间)曾经因为一些从业者不规范的操作方式为企业搜索引擎营销带来较大的伤害。2005年新竞争力提出规范的网站优化思想,并且通过大量实例和理论研究传播正确的网站优化理念和方法,根据新竞争力综合众多企业的反应分析发现,规范的网站优化思想得到广泛认可并且影响力继续提高。

中小企业网络营销推广管理意识提高

多家专业免费流量统计系统的出现提高了企业网络营销管理的意识。网站流量统计分析是网络营销管理中的基础内容,是了解网站运营状况、评价网站推广效果、分析用户访问行为,并在此基础上改进网络营销策略的基本手段之一。免费流量统计工具为企业关注网站运营效果、提高网络营销管理能力发挥了重要作用。在一定程度上可以说,是免费网站流量统计服务的发展为企业网络营销管理提供了启蒙教育。不过,网络营销管理的内容非常丰富,也比一般的网络推广更加专业,因此企业网络营销管理仅处于起步阶段。

企业网站的专业水平仍然比较低

尽管企业互联网应用已经有十年的发展历程,但企业网站数量仍然比较少,相对于互联网用户增加速度而言,企业网站数量增长速度缓慢。根据中国互联网络信息中心的统计,到20066月底底中国WWW网站数量为78.8万个,其中企业网站数量大约在50万个以下。企业网站数量增长速度不高的现象在一定程度上表明前几年建成的企业网站因专业水平等因素的制约,使得企业网站未能为企业带来明显的效益,从而影响了更多企业网站建设的积极性。根据新竞争力网络营销管理顾问的调查,超过75%的企业网站在专业性方面都存在非常突出的问题。造成这种状况的主要因素之一在于,大部分企业的网站建设工作都依赖于网络营销服务商的专业水平,而各个网络营销服务商的水平差别很大,一些服务商自身的专业水平不高,为企业建网站体现不了网络营销效果。这种状况无论对于网站建设服务市场的进一步发展,还是对于企业的网络营销水平提升都是非常不利的。

    纵观2009年网络营销趋势,基于搜索引擎优化推广模式依然占据主战场,而且随着中小企业网络营销意识的增强,网站建设及推广服务市场潜力仍然很大,同时基于web2.0营销型网站将得到进一步普及。

Posted @ 2009/3/6 23:18:34  阅读( 5084)  评论( 0)  
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