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2010年网络营销发展趋势

2010网络营销发展趋势

随着国内互联网终端用户数量(C端)、互联网内容、用户体验度、网络广告客户数(B端市场)等互联网大环境持续升温,网络营销呈现出旺盛的生命力,网络营销以其相对低成本、见效快的优势成为众多企业在经济困境中取得突破的关键,据笔者观察2010年网络营销将呈现出以下发展趋势。

1、按效果付费网络营销依旧发展,依靠创新点才能带动飞跃

按效果付费广告模式是广告联盟的舞台。谷歌、百度、阿里妈妈等广告联盟一直打着按效果付费这样一个概念,按效果付费的网络广告又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。从广告联盟诞生之日起,这种所谓的按效果付费其实是饱受质疑的,一方面,网站主怀疑平台作假,另一方面,广告主对广告效果依旧不满意。

这种模式在2010年依旧发展,但不会是年度亮点。尽管百度、谷歌、在加上可能新进入的微软正逐步通过技术和模式的创新改变该模式的弊端,但这需要时间。据悉,谷歌在美国的部分广告客户已受到邀请,参与测试一项名为产品广告”(product ads)的新型广告格式。与目前谷歌的文本广告相比,这种新型广告允许广告商加入更多产品信息,例如价格和产品图片等。而必应能提供包含图片和价格等更为详细信息的产品搜索。此外,微软还邀请广告商加入一项计划,拿出部分广告收入当作返利提供给消费者,以刺激他们的网络消费。

2、精准网络营销大有可为

精准网络营销,即细分互联网用户需求,有针对性的进行营销的过程。精准网络营销的步骤笔者认为有以下几步:获取用户信息客户细分筛选-营销方案策划-传播渠道选择-营销过程实施-效果分析。根据这一步骤,精准网络营销可能会涉及到邮件营销、即时消息营销、短信营销、彩信营销、传真营销等多种营销方式,同时也多互联网的模式有相应的要求。

3、互动网络营销催生新的广告模式

顾名思义,互动网络营销即强调与终端用户实现有效互动,在互动的过程中通过营销设计,逐步占领消费者心智模式从而实现营销效果的营销方式。

试衣网是个典型。另外在网络营销的某个点进行活动营销也有很多成功案例,例如秒杀营销就非常强调与客户的互动性。

4、反复网络营销:小荷才露尖尖角

与忠诚营销相关,反复网络营销强调建立强大的客户数据库,并持续关注客户的习惯,对客户资质和客户需求进行细分筛选并反复营销。如果你能真正关注客户需求的变化,并持续进行客户关怀,这种模式前景无限。

5、网络新闻营销另辟蹊径

由于新闻强大的受众群体,又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能,因此新闻已经成为一种优势资源,因为新闻始终具有一定的权威性。基于目前国内并未出现权威的网络新闻营销大佬,笔者认为2010年可能会出现个别优势企业,这个企业做好的基础是整合最大的权威网络媒体,打造成新闻营销平台。这是一条路,绝对可以成就几家企业。

6、移动互联网广告开始发力

3G发牌、中移动WAP业务计费停止、手机扫黄等事件是2009年移动互联网的几个焦点,尽管沧海桑田,然而世事依旧。移动互联网整体在发展,移动广告由于具有随时、随地、随时的特点,在加上移动互联网广告逐步摆脱SP模式走向成熟,有理由相信2010年移动互联网广告将会发力。

同时,笔者认为,2010年将会涌现一些伟大的移动互联网企业,移动商务将逐步开展,打通移动互联网的B端市场和C端市场将成为关键。(摘自  中华广告网http://www.a.com.cn/news/FZL/amorebl.asp?blbh=4725

Posted @ 2010/1/19 21:55:18  阅读( 8262)  
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