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网站优化推广宣传策略选择

网站优化推广宣传策略选择

济南网站建设专家鼎恩科技分析认为,网络推广大体可以分为网站发布前的推广策略,网站发布初期的推广策略、网站发展期和稳定期的推广策略等,每个阶段所采用的网站推广方法存在一定的差别,同样的网站推广手段在不同时期的应用也有所不同。从网站运营者的角度来考虑,根据网站的不同发展阶段来设计网站推广策略更有意义。

1搜索引擎营销  推广主渠道

网络媒介步入深度碎片化时代。搜索引擎、综合门户、博客、电子邮件、社区、视频分享等多项网络应用受众月度覆盖率超过50%,其中,搜索引擎月均受众到达率达到94.8%,超越门户。DCCI相关调研数据显示,用户在购物前,经常通过搜索引擎搜索相关的购物信息和评价,以作为购物前的决策参考。2009年,中国消费者的购买决策将更为谨慎,搜索引擎在此方面将能起到更为重要的作用,搜索引擎的广告价值也因此凸显。主要营销渠道有:

1)百度、谷歌等搜索引擎搜索排名,即竞价排名。

特点:推广效果直接、见效快,但费用昂贵、关键词选择技巧至关重要。

适用:适用于产品品牌初创期,极易在短期内达到比较高的受众认知率。

2seo搜索引擎优化,即网站整体优化。

特点:可实现百度、谷歌等搜索渠道诸多关键词优秀的自然排名,客户体验更好,信任度高,但排名不易量化。

适用:适用于广大中小企业各个发展阶段,通过持续长期运作能获得非常好的效果,性价比佳。也可与百度、谷歌竞价排名相结合,形成互补,可大大节省宣传费用。

2、视频营销  蕴藏大潜力

业内人士指出,在中国经济增速放缓的情况下,网络视频营销将成为广告主重要的品牌诉求工具,视频营销将成为电视的良好互补体。面对经济大环境不乐观下制定营销策略时,品牌广告主会更多地考虑视频网站进行视频营销。

特点:比图文网站信息更丰富、鲜活、体验性强,但视频策划制作要求专业,推广费用较高。

适用:产品品牌推广各阶段,是传统报纸、电视媒体的有效补充。

3、网络广告 合理投放

网络广告长期趋势看好。2008年网络广告投放占整体广告支出的比例已达到10.5%DCCI预计,2009年底这一比例将增至12.5%左右。从长远来看,广告主网络广告投放规模会保持一个稳步增长的态势,这在一定程度上说明消费者对网络广告的认知度将得到进一步强化和提升。

特点:生动、简洁、直观,广告诉求明确,但需慎重选择找到切合产品受众的广告代理商。

适用:产品品牌宣传推广各阶段,是对企业网站、搜索引擎等推广方式的有效补充。

4Email营销  双刃剑效用

根据DCCI 2009中国互联网调查数据,电子邮件中的广告在用户关注浏览、点击参与、与最能影响购买行为的比例分别为11.6%11.8%12.3%,均排在第二位,仅次于图片形式的静态广告,电子邮件在网络营销中发挥的作用可见一斑。但是,在受众厌恶或拒绝的广告形式中,电子邮件的比例也达到了9.2%,两个看似矛盾的结论实则反映出电子邮件营销的瓶颈,如何提高邮件与到达用户的相关性,改善用户体验,改进营销方法,将会是09年电子邮件营销重点关注的方面。

特点:覆盖范围广,操作简便,但对信息收集、邮件文案撰写要求较高,无法控制客户反映。

适用:产品品牌市场初创阶段,有利于迅速普及打开品牌的知名度。

其他诸如,群发软件、群组营销、博客营销、事件营销、病毒营销等推广方式因操作不稳定、周期长或风险性较高,不推荐作为企业主流网络推广方式,这里不做概述。

Posted @ 2009/12/12 0:21:22  阅读( 6730)  评论( 0)  
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